ABOUT SERVICE WORKS TREND NEWS HOME Trend 마케팅 마케팅인도네시아 마지막 이야기, 이커머스 어떤 매체를 이용할까? 2022.03.23 - 토코페디아 + 고젝의 합병으로 인한 온라인 몰 사용률 증가 - QR 시스템의 보급화로 인한 모바일 성장 - 빠른 성장속도를 보이는 글로벌 SNS 매체 지속적으로 성장하는 전자상거래 추이 인도네시아 디지털 경제는 코로나 19로 인한 경기 침체에도 불구하고 지속해서 성장하고 있습니다. 인도네시아는 동남아시아에서 유니콘 스타트업을 가장 많이 보유한 국가로 2019년 데카콘으로 발돋움한 인도네시아 대표 스타트업 고젝(Gojek, PT. Aplikasi Karya Anak Bansgsa)과 인도네시아 최대 전자상거래 기업인 토코피디아(PT. Tokopedia) 등이 있습니다. 스타트업 시장조사기관 CB Insights에 따르면 올해 5월 기준 동남아시아에는 총 12개의 유니콘 스타트업이 존재하고 그중 과반수인 6개가 인도네시아 기업으로 알려져 있습니다. 이처럼 인도네시아 디지털 시장을 이끄는 대표 스타트업인 고젝과 토코피디아가 2021년 5월 17일 ‘고투 그룹(GoTo Group)’이라는 지주사를 설립하는 방식으로 공식 합병을 선언했습니다. 두 회사는 구글과 알리바바 그룹 홀딩 등 주주들의 지원을 받아 합작 지주사를 설립하는 것으로 알려져 있습니다. 2015년 토코피디아 플랫폼 내 고젝의 라이드헤일링 서비스를 활용한 신속 배달 서비스를 위한 파트너십 체결 이후 약 7년 만의 결실입니다. 이번 합병은 인도네시아에서 추진된 가장 큰 규모의 합병으로 꼽히며, 양 사는 각자 가진 핵심 역량을 결합해 사업 범위를 확장할 것으로 보입니다. 급속도로 성장하는 인도네시아 디지털 경제의 큰 비중을 차지하고 있습니다. 이번 합병에 따라 토코피디아는 고젝의 강력한 물품 배송 기능을 보다 저렴하게 활용할 수 있을 것으로 예상됩니다. 또한 기존에 협업 중인 전자지갑 플랫폼인 Ovo에 더해 고젝의 고페이 서비스도 활용할 수 있어 다양한 전자화폐 결제 옵션을 소비자에게 제공할 수 있게 됐습니다. 더해서 토코피디아에는 없는 쇼피의 주요 거래 기능인 CBT(Cross Border Trade)가 현지 정부의 BPOM 인증 필수와 같은 규제 증가로 향후 부진할 것으로 예상돼 경쟁에서 우위를 점할 것으로 보입니다. 1000만명의 이용자수를 보유한 토코페디아는 많은 점유률을 가지고 있습니다.대부분 여성 이용자의 비율이 높고, 고젝과 합병으로 많은 판매 및 관심을 끌고 있습니다. 인도네시아 현금없는 사회로의 디지털 전환, QR코드 표준화시스템 - 디지털 결제 규모 2025년까지 연평균 12.17% 성장 예상 인도네시아는 동남아시아 최대 규모의 디지털 경제 규모와 성장 잠재력을 가지고 있습니다. 인도네시아에서는 카페나 상점에서 물건을 구입할 때 계산대 옆을 보면 정사각형 모양의 QR(Quick Response) 코드를 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 인도네시아에서 QR코드는 물품 구입뿐만 아니라 블루버드 택시, 교육과 같은 서비스 대금 지급에도 널리 사용되고 있습니다. QR코드를 촬영하면 각 전자지갑 플랫폼으로 연결돼 소비자들이 보유한 전자화폐로 물건과 서비스에 대한 대금을 간편하게 지급할 수 있는 방식입니다. 글로벌 시장조사기관 Statista는 2020년 인도네시아 전자지갑을 포함한 디지털 플랫폼을 활용한 결제 규모는 437억8000만 달러 규모로 보고 있습니다. 코로나19에도 불구하고 2019년 367억9000만 달러 대비 19% 증가한 수치입니다. 더해서 2021년부터 2025년까지 연평균 12.2% 증가해 2025년에는 902억8000만 달러 규모를 예상합니다. 또한 구글, 테마섹, 베인앤컴퍼니에서 공동으로 제작한 'e-Conomy SEA 2020' 보고서에 따르면 작년 인도네시아 인터넷 경제 규모는 440억 달러로, 2019년 대비 11% 증가했습니다. 이는 베트남, 말레이시아, 태국 등 인근 동남아시아 6개국 중 가장 큰 규모입니다. 성장 속도 측면에서도 베트남과 같이 2015년부터 2025년까지 지속해서 두 자릿수 이상의 연평균 성장률을 기록할 것으로 전망됩니다. 이와 같은 성장 흐름에 더해 QR코드 인식에 대한 시민들의 인식 개선과 다양한 형태의 결제가 증가하고 있어 QRIS는 보다 다양한 분야에서 활용될 것으로 보입니다. 상승하고 있는 인도네시아 쇼피몰 인도네시아에서 GOJEK, GRAB, SHOPEE 3가지 Super APP(이하 슈퍼 앱)만 있다면, 무엇이든 구매하고 어떤 것이든 주문 배달할 수 있으며 어디든 이동할 수 있습니다. 하나의 앱에서 검색, 쇼핑, 송금, 투자, 예매 등 다양한 서비스를 한 번에 해결할 수 있는 생활 플랫폼으로 거듭나고 있는 슈퍼 앱들은 이제 인도네시아 사람들의 일상에서 없어서는 안될 필수적인 동반자가 되었습니다. 싱가포르의 전자상거래 플랫폼 Shopee는 2015년 온라인 쇼핑몰의 형태로 인도네시아에 첫 진출했습니다. 후발주자로써 Tokopedia 등 로컬 온라인 쇼핑몰 들과의 경쟁에서 살아남기 위해 치킨게임 형태의 지속적 할인 프로모션을 진행하여 인도네시아 시장 내에서 점유율을 조금씩 높여 나갔습니다. 이후 단순한 상품판매를 넘어서 오프라인쇼핑 대행서비스, 음식배달, 이티켓 판매 등 다변화된 서비스를 제공하며 슈퍼앱으로 발전했습니다. 특히, 2019년 앞에서 소개한 Go-Pay와 OVO가 출혈경쟁을 피하고자 할인과 프로모션 행사를 축소하자 Shopee는 자사 간편결제 서비스 ShopeePay를 출시하고 경쟁사들이 제시했던 할인율보다 높은 할인정책을 책정하며 큰 인기를 끌어 인도네시아 슈퍼 앱 시장의 신흥 강자로 떠올랐습니다. 인도네시아의 쇼피는 주로 모바일로 이용하고 있습니다. 16-29세에서 가장 높은 이용 점유율을 보이고 있습니다. 쇼피는 온라인 브랜드관을 운영하기도하고, 인도네시아 유통사(바이어)의 쇼피채널을 이용하기도 합니다. 각 프로모션을 적용하여 할인 판매 및 이벤트에 맞게 각종 프로모션을 진행하고 있습니다. <유통사에 한국 제품을 입점하여 운영대행을 하고 있는 예시> <쇼피 리뷰 운영대행 예시> Shopee는 2020년에 오프라인으로 사업영역을 확장하기 위해 인도네시아 전역에 1만8603개의 매장을 보유한 편의점 체인 Indomaret와 제휴를 맺었습니다. 이런 기반을 통해, 슈퍼 앱에서 참여한 이벤트 행사 상품을 오프라인 편의점에서 찾아가며 매장을 이용하게 유도하는 등 다양한 O2O 사업을 추진하며 빠르게 성장해 나가고 있습니다. 인도네시아에서 이용하고 있는 쇼셜미디어 매체 인도네시아 내 최고의 쇼셜미디어 유튜브과 이용자 수 1억 5,000만을 보유한 글로벌 SNS 매체, 페이스북입니다. 또한 빠른 성장 속도를 보이는 글로벌 SNS로는 인스타그램이 핫하며 1834의 젊은 세대의 이용률이 높습니다. 유튜브는 콘텐츠 위주의 영상 홍보로 시청자에게 많은 흥미를 유발할 수 있기에 많은 방면으로도 활용하고 있습니다. 유튜브를 활용하여 마케팅을 진행하는 사례는 향후 몇 년 동안 지속 증가할 것으로 예상됩니다. < 유튜브 홍보 사례 예시 - Benton > < 페이스북 판매 연결 홍보 예시 - Benton > 인도네시아의 대부분의 인플루언서는 영향력을 확장하기 위해 여러 소셜 미디어 플랫폼을 동시에 활용합니다. 인스타그램이 인플루언서 대부분(97%)이 이용하는 플랫폼으로 꼽혔고, 블로그와 트위터가 67%로 뒤를 이었습니다. 인스타그램에 대한 선호도가 높은 이유는 시각적 콘텐츠의 활용 편리성 때문입니다. 이들은 인플루언서들이 인스타그램을 선호하는 이유가 플랫폼 자체의 인앱(In-app)활용 등 플랫폼의 개방성과 유연성 덕분이라고 주장했습니다. 또한 콘텐츠를 쉽게 제작할 수 있는 사용 편의성 때문에 콘텐츠 제작자들이 선호한다고 말했습니다. <인스타그램 매체 활용 예시- one day's you > <인스타그램 매체 활용 예시- Benton > 소셜 미디어에서의 디지털 마케팅의 확대 추세는 앞으로도 계속될 것으로 보입니다. 특히 현재의 코로나19 대유행 상황은 소셜 미디어를 활용한 마케팅은 중요한 전략 중 하나로 자리 잡았습니다. 온라인 마케팅은 한 두 번으로 끝나는게 아니라 지속적으로 여러번 수행되어야하며 컨텐츠 홍보와 광고가 잘 어우러져야 브랜드 인지도가 상승 할 수 있으니 꾼미디어와 상담 후 진출을 고민해보셔도 좋을 것 같습니다. #Tag 인도네시아이커머스 인도네시아전자상거래 인도네시아 토코페디아 고젝 목록보기 마케팅 꾼미디어 대만 TWTC에서 개최한 K-뷰티 박람회 홍보 진행 지난 10월 14-17일 꾼미디어에서 대만 TWTC에서 진행한 K-뷰티 박람회 홍보를 진행했었습니다. 2022.01.27 마케팅 베트남 셀럽도 쓰는 스킨케어 브랜드 VT코스메틱 오늘은 히알루론산 제품 마케팅을 진행했던 VT코스메틱의 마케팅을 소개해 드리고자 합니다. 2022.01.27 마케팅 집에서 피엘코스메틱과 간편한 머릿결 관리 오늘은 베트남 시장에 진출한 피엘코스메틱의 트리트먼트 마케팅 진행 내역을 살짝~ 공개하고자 합니다!! 2022.01.27 마케팅 베트남사람들은 어떤 클렌징 제품에 관심이 많을까? 피부 전문가들에 의하면 클렌징폼은 필수로 사용해야 하는 제품이라고 합니다. 2022.01.27 글로벌 베트남 생리대 시장 2022 트렌드 소득수준 향상과 생리대 시장의 연관성은? 2022.01.27 마케팅 수출 브랜드로 알아보는 인도네시아 뷰티 시장 마케팅 LED 마스크 전문 뷰티 기업 ' 퓨리스킨' 사례 2022.02.08 마케팅 밝고 환한 피부를 위한 로코블란코 밝고 하얀피부 올해에도 변함없이 인기 키워드 2022.01.27 글로벌 베트남 의류시장 시장조사 베트남의 의류구매 방식이 궁금해요 2022.01.27 글로벌 베트남 로컬신발 브랜드 마케팅 시장 조사 베트남 사람들은 어디서 신발을 많이 구매하나요? 2022.01.27 글로벌 베트남 핸드메이드 시장 2022 트렌드 베트남 핸드메이드 현황 2022.01.27 글로벌 베트남에서 크리스마스에는 어떤 선물을 할까? 베트남에서는 크리스마스에 어떤 선물을 주고받을까? 2022.01.27 글로벌 인도네시아, 인플루언서 마케팅 키워드 급성장으로 주목 받는 시장, 인도네시아의 소셜미디어 2021.01.29 마케팅 베트남 교육 시장이 궁금하신가요? 유아동 교육계의 새로운 패러다임을 꿈꾸는 '타임교육' 마케팅 사례 2022.02.03 마케팅 베트남 식품 마케팅은 어떻게 해야할까요? 식품 마케팅의 모범사례! '오손도손' 2022.02.04 마케팅 갈수록 성장하는 베트남 건기식 시장 수출 브랜드로 알아보는 베트남 건기식 시장 마케팅, 문경미소 2022.02.07 마케팅 베트남에서 뷰티제품 마케팅은 이렇게! 수출 브랜드로 알아보는 베트남 뷰티 시장 마케팅, 박가분 찰떡팩 2022.02.07 마케팅 베트남 이너퍼퓸 전문 브랜드, 포엘리에 포엘리에의 베트남 현지 마케팅 사례 2022.02.08 마케팅 동남아시아 이커머스의 허와 실 <1편> 중국몽이 끝나고 다시 왜 동남아시아인가? 2022.02.09 마케팅 페이스북으로 공략하는 베트남 뷰티 시장 꾼 미디어를 통해 베트남 시장을 개척한 레스큐어 솔루션 코스메틱 기업 ELT 2022.02.10 마케팅 세상 모든 움직임을 피처링하다 "Feat.A" 다이어트 식품, 피츠에이의 마케팅 진행과정에 대해 알려드리겠습니다. 2022.02.10 글로벌 베트남 애완동물 사료시장은 어떨까? 베트남 애완동물 사료시장은 초기단계, 시장 규모는 꾸준히 성장중 2021.02.16 글로벌 베트남 식품 시장 트렌드는 '안전'과 '건강' 베트남 소비자들의 건강하고 안전한 음식에 대한 관심도 증가 2021.02.17 글로벌 코로나19로 인한 베트남 인기상품은? 방역용품, 인스턴트 식품, 제습기, 구강청결제 등 인기 2021.03.17 글로벌 건강에 대한 관심으로 급상승 중인 베트남 피트니스 식품 시장! 건강관리 집중! 베트남 현지인들은 운동중! 2021.12.10 글로벌 심심풀이는 땅콩이 제격, 베트남 견과류 시장 트렌드! 합성첨가물은 가라, 건강한 스낵으로 떠오르는 견과류 제품 2021.04.17 글로벌 베트남은 건강기능식품 전성시대? 베트남 건강기능식품 시장 연평균 7.5% 성장 2021.05.25 마케팅 베트남 향기시장 디퓨저 완판의 비결은? 베트남인의 소득수준과 주거형태가 다양한 만큼, 가구·인테리어 시장도 세분화 2022.04.06 디자인 디자인 스탭 첫단계B.I와 C.I B.I / C.I의 정확한 이해와 새로운 디자인 트랜드 2022.02.11 글로벌 베트남에서 통하는 '보여주기 마케팅' 의심이 많은 베트남 소비자에게 신뢰감 주는 첫인상이 중요 2022.06.03 글로벌 베트남도 배달앱이 대새! 집에서 시켜먹자! 배달하는 문화 2022.02.18 글로벌 베트남 스킨케어 뷰티 시장, 다음 트랜드는? 베트남 스킨케어 화장품 시장에서 한국, 색조화장품 시장보다는 약한 존재감 2021.07.04 글로벌 베트남 시장 공략의 핵심 키워드는 프리미엄 '고급' 찾는 베트남 … 프리미엄 시장이 뜨고 있다 2021.08.09 마케팅 지속적인 성장이 예측되는 베트남 스킨케어 시장 미네랄 더마 솔루션 전문 브랜드 닥터딥이 진행했던 마케팅 소개 2022.02.11 마케팅 착한 유산균 "프로바이오틱스 팩토리" 수출 브랜드로 알아보는 베트남 건기식 시장 마케팅 2022.02.11 글로벌 베트남 소비를 이끄는 MZ세대 디지털 마케팅과 고급화 전략으로 베트남 소비 이끄는 MZ 세대 공략해야 2021.09.11 글로벌 베트남에 부는 자동차 한류 열풍 소비자들, 과거 인기있던 일본 브랜드를 고집하기보다 가격 경쟁력과 합리성을 추구 2021.10.15 글로벌 기회의 땅 , 베트남 시장 포스트 차이나, 베트남! 2021.09.12 마케팅 인플루언서 마케팅을 통한 현지시장 공략 수출 브랜드로 알아보는 베트남 뷰티 시장 마케팅, 착한 화장품 지애후 2022.02.16 마케팅 현대 젊은 여성의 꿈 "Hope Girl" 수출 브랜드로 알아보는 베트남 뷰티 시장 마케팅 2022.02.16 마케팅 도시와 자연의 경계를 넘나드는 "Forencos" 수출 브랜드로 알아보는 베트남 뷰티 시장 마케팅 2022.02.17 마케팅 꾸며지지 않은 알 수 없는 매력 "Selfcoding" 수출 브랜드로 알아보는 베트남 뷰티 시장 마케팅 2022.02.17 디자인 2022년 디자인 트렌드패키지 디자인 패키지 디자인 이해와 2022년 패키지 디자인 트렌드 2022.02.18 마케팅 동남아시아, 고속 성장하고 있는 틱톡문화 ! 전자상거래가 빠른 성장을 보이며 핵심 쇼핑 수단으로 급 부상 2022.02.23 글로벌 코로나19 이후 베트남 건강기능식품 시장 전망 인기 급 상승하고 있는 건강식품의 판매추이 2021.11.18 글로벌 베트남 현지 사람들의 바뀐 식사 문화! 생활 습관이 달라진 베트남 현지 사람들 2022.01.18 글로벌 베트남 음악시장, 애니메이션시장은 어떨까? 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2022.04.19 마케팅 동남아시아 한국 웹툰의 인기! 비대면 콘텐츠 수요증가로 관심받고 있는 웹툰 시장 2022.04.20 마케팅 동남아시아, 베트남 한류열풍의 열기!! 코로나 19 인한 사회 활동의 제약으로 한국 드라마 시청률이 증가 2022.04.27 디자인 폰트 디자인에 사용되는 대표 글꼴 2가지 폰트 디자인 기본 개념세리프(명조)체와 산세리프(고딕)체 2022.04.22 마케팅 5월 가정의 날, 홈트렌드 분석 베트남의 가구·인테리어 시장은 2020년 12억8,400만 달러규모, 2025년까지 연평균 17.34% 성장 전망 2022.05.04 글로벌 커피 공룡 스타벅스, 실패를 맛보다 커피 프랜차이즈 불굴의 1위 스타벅스도 실패한 나라, 베트남 2022.05.03 디자인 패키지 디자인 트렌드친환경과 디자인 디자인과 환경 이슈까지 고려한 패키지 디자인 2022.06.03 마케팅 베트남 키즈시장 1탄, 키즈성장 음료편 떠오르는 키즈시장! 유아식품은 상승세! 2022.05.31 마케팅 5월 가정의 날 2탄, 인도네시아 홈인테리어 시장 현황과 전망 인도네시아 홈인테리어 시장은 성장 중 : 주요 동인은 코로나19와 중산층의 증가 2022.05.11 디자인 웹 디자인 트렌드APPLE 애플의 웹 디자인 전격 분석 2022.05.13 마케팅 태국, 가족과 함께하는 집밥 트렌드 문화 태국 1 인가구 및 도시화 진전에 따라 가정간편식 시장 확대 2022.05.18 마케팅 일본 경제를 이끄는 MZ세대 문화 일본 경제를 이끄는 MZ세대 문화 (소비 및 MZ세대) 2022.05.25 디자인 북 디자인트렌드 분석 북 디자인의 방향성 분석 2022.05.20 디자인 브랜딩 트렌드SIMMONS 리브랜딩을 성공적으로 진행한 시몬스 전격 분석 2022.05.27 마케팅 베트남 키즈시장 2탄!, 높아지는 교육열에 떠오르는 베트남 육아시장 자녀는 적게, 투자는 크게! 2022.06.08 디자인 웹 디자인 트렌드STARBUCKS 스타벅스의 웹 디자인 전격 분석 2022.06.10 마케팅 인도네시아 잠재 소비시장은 키즈시장?! 영유아용품 거대 잠재 소비시장을 살펴보자! 2022.06.15 마케팅 성장하고 있는 태국 키즈시장! 태국, 유아∙아동용품시장 급성장 중 2022.06.22 디자인 공간에서 만나는 디자인포스터 디자인 셀프 인테리어의 주인공 포스터 전격 분석 2022.06.17 마케팅 떠오르는 미용기기시장 베트남 가정용 미용기기의 수요 증가 2022.07.06 디자인 브랜딩 트렌드더현대 서울 백 가지 콘텐츠를 큐레이션한 미래형 플래그십 스토어 2022.06.24 마케팅 베트남 디지털 가속화, QR코드 시장 O2O서비스 확장으로 QR코드 도입하여 브랜드 매출 증진 2022.06.29 마케팅 베트남 자외선에서 두피를 지키는 방법은? 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베트남 시장 진출의 중요 포인트, MZ세대 2022.09.23 마케팅 해외로 뻗어 나가는 한국 레깅스 해외 진출을 시작한 한국 레깅스 시장에 대해 분석합니다. 2022.09.29 마케팅 베트남 편의점 시장 트렌드, 알고싶어! 베트남 편의점 시장에 앞다투어 뛰어드는 세계 편의점들 2022.10.05 디자인 막걸리 패키지 디자인 표문 막걸리 온라인 품절템 곰표 막걸리 '표문 막걸리’ 2022.10.07 마케팅 트렌드의 변환, O2O에서 OMO 서비스 시대! 오프라인에서 온라인의 통합 2022.10.12 마케팅 베트남 커피 시장의 흐름이 움직인다 커피숍부터 인스턴트 커피까지, 베트남 커피 시장의 트렌드 2022.10.24 디자인 코스메틱 브랜딩 트렌드 이솝 브랜드 전략 우리가 Aesop에 끌리게 되는 이유 2022.10.27 마케팅 베트남 과자시장을 사로잡은 오리온 수출 시장에 효과적인 현지화 전략을 알아보자 2022.10.28 디자인 예쁘다고 다가 아니야!패키지에 대해 알아보자 패키지가 가진 중요한 무기들 2022.11.04 마케팅 섬유강국 베트남의 현재는? 베트남의 섬유의류시장과 EGC 경영 2022.11.10 마케팅 신규 기업들이 호치민 '여기'서 사무실 구하는 이유 베트남 호치민의 공유오피스 시장 2022.11.16 디자인 꾼미디어 편집물, 읽고 싶은 편집 디자인 꾼미디어와 함께 보는 편집 디자인 개념 2022.11.18 마케팅 베트남에도 '마테크'가 뜬다 구글 검색 점유율이 높고 디지털 마케팅 활용도가 높은 베트남 2022.11.23 디자인 운동화 브랜드,나이키가 바라보고 있는 방향에 대해서 메세지의 중요성 2022.11.28 마케팅 '샘플 홀릭'의 베트남, 이유는? 본품만큼이나 샘플 화장품을 적극적으로 사용하는 베트남 소비자들 2022.11.30 마케팅 2022년 베트남 항공 산업 현황 및 전망 2022년 베트남의 항공 산업을 알아봅시다 2022.12.07 마케팅 브랜드 구축 전략 1주차 브랜드 구축을 위한 첫 걸음, 브랜딩에 대한 정의부터 시작 2023.08.09 브랜드 구축 전략 1주차 브랜드 구축을 위한 첫 걸음, 브랜딩에 대한 정의부터 시작 2023.08.09